邀請函 | 中百協英國零售業考察交流活動 作者:   文章來源:   2019-07-05 13:44:27

中百協英國零售業考察交流邀請函

主辦單位:中國百貨商業協會 和君商業零售研究中心

 

英國作為全球百貨的發源地之一,可謂是歐洲零售商業的搖籃。在經歷了近300年動蕩之后,英國百貨依舊在全球范圍內持續保持領先地位。英國商業通過不同定位賦予商業體具備從空間差異化、運營差異化、服務差異化、營銷差異化的能力,從而形成獨有的自我“氣質”,那里有國內傳統零售商業所欠缺的基于風格和定位認知的經營理念,那里還有隨著復古風潮再次來襲,千禧一代“雅痞”再次煥發新活力的零售品牌。

2019年,中國百貨商業協會全球商業零售研修之旅啟程英倫。

 

考察時間:2019.9.14-22日

報名截止日期:7月10日

活動咨詢:夏琳  13901231613 (同微信號)

 

 邀請對象

百貨店、購物中心、商業地產、商業街區、奧特萊斯、體驗集合店、品牌企業高層

 

 主要內容

  • 考察英國具有代表性的經典商業項目,以百貨店、復合型商業綜合體、品牌旗艦店為主,與項目方進行深度交流,了解學習英國商業如何通過核心定位規劃陳列、展廳打造、提供服務、經營客流。 

  • 與英國商界行業協會、機構進行公務交流,全面了解近年來英國零售業發展狀況、方向趨勢。

  • 到訪Lambert+Associates倫敦辦事處,進行業務交流資源對接,Lambert是一家網絡遍及世界各地的奢侈品專業咨詢服務機構,服務于全球奢侈品零售商和品牌商,曾幫助北京SKP成功進行品牌調整升級。

  • 零售專家全程帶隊進行考察指導,現場詳細解析考察項目,提出學習借鑒參考建議。

  • 考察大英博物館以及代表英倫文化的BURBERRY旗艦店等品牌店,學習探索其內在的運營邏輯與經驗法則。 

  • 探究英國紳士和淑女定制文化。

  • 專題講座——和君商業零售研究中心負責人丁昀進行考察前專業輔導,闡述如何立足于中國消費市場現狀學習借鑒英國在基于定位和風格的賣場打造的成功運作,針對企業提供個性化參考建議。

     

 

 重點項目

 1 百貨篇

① 哈羅德百貨(Harrods)— 200年經營歷史的老百貨是如何進行定位轉換的?

哈羅德百貨誕生于1834年,迄今已擁有近200年的歷史,是世界上最具傳奇色彩的百貨店,也是全球最頂級的主題式百貨店,幾乎擁有全世界所有的奢侈品品牌,此外也囊括了最齊全的英倫本土品牌。哈羅德不僅是享譽全球的購物天堂,也是英國購物文化的象征。

 

 

② 塞爾福里奇百貨(Selfridges)打造“場景式消費”的百貨有什么秘訣?

塞爾福里奇百貨是英國最著名的百貨之一,這里匯集了世界各地的奢侈品和設計師品牌。如果說Harrods是倫敦的No.1,Selfridges則以“場景式消費”先驅的身份牢牢占據第二的位置。塞爾福里奇百貨雖然歷史悠久,但卻在櫥窗設計、營銷創意等方面已然玩出了全球知名的藝術高度,成為了英國倫敦的時尚風向標。

 

 

③ 自由百貨(Liberty)----如何用買手店模式定義主題百貨店?

  自由百貨是倫敦著名的百貨式買手店,定位于文藝客與收藏愛好者的主題式百貨店,距今已有140多年歷史,自1942年建成后就迅速成為地標性建筑。相比于Harrods的奢華,自由百貨就是藝術家的天堂。今天的自由百貨依舊堅持與眾多先鋒的設計師合作,來自世界各地的潮牌物品隨處可見,以確保顧客第一時間接觸并購買到最優秀的商品。

 

 

 2 購物中心篇

 韋斯特菲爾德購物中心(Westfield)如何用數字化升級購物中心?

韋斯特菲爾德購物中心也稱“西田購物中心”,由澳洲大型地產開發商韋斯特菲爾德集團斥資17億英鎊,耗費五年時間建設,于2008年開業,2018年3月完成擴建,現已成為歐洲最大的都會購物中心。Westfield數字化的創新應用每年帶來4.3億人次的光顧,被稱為全球最創新的購物中心。

 

 

② 藍水購物中心(BlueWater)如何將一個廢棄礦場打造成最受年輕消費者喜愛的購物中心?

藍水購物中心位于倫敦東南部的肯特州,該項目原址是座廢棄礦場,由世界頂級、澳洲最大的購物中心開發商Lend Lease公司(歐洲分公司)操盤改造后,構成一座以“自然生態+購物+休閑”為主的購物中心,并于1993年3月16日正式開幕。其占地面積為21.45萬平方米、總建筑面積達15.57萬平米,是當時全英國最大的購物中心,同時也是歐洲最大的郊區型購物中心。

 

 

 3 奧特萊斯、超市篇

 森斯伯瑞超市(Sainsbury)通過對英國最大連鎖超市的考察領悟零售供應鏈背后的秘訣

森斯伯瑞超市集團公司是英國最大食品零售商,世界500強,創立時間長達145年。超市定位中高端客戶層,具有顯著的品牌優勢,現已發展成為英國最大的超市連鎖公司。森斯伯瑞提出了五大宗旨:提供最好的健康的食物;給予客戶透明的進貨渠道;尊重環境;為所在社區做出應有的貢獻和幫助;給所有員工提供一個優質的工作環境。

 

 

② 比斯特奧特萊斯(Bicester Village)小村莊如何通過選址、定位、設計成為歐洲最知名的奧萊店?

比斯特奧特萊斯又叫比斯特購物村,位于離倫敦不到一個小時車程的牛津郡。一個小村莊逐漸發展成為英國人氣最旺的Outlets,不僅是時尚奢侈品界的天堂,也是歐洲著名的九大購物打折村之一。

 

 

 4 品牌店篇

① 哈姆雷斯玩具店(Hamleys)從一家200多年歷史的玩具店看英國如何建立品牌?

哈姆雷斯玩具店是世界上最大、歷史最悠久的玩具店,創立于1760年,至今已有超過250年的歷史,這里每年可以招攬約500萬名游客。Hamleys最吸引顧客的地方在于打造體驗式的購物場景,為孩子與家長創造一個游樂園般的購物環境。2016年,哈姆雷斯進入中國大陸市場,在南京、北京等地開店。

 

 

② 博柏利(BURBERRY, Regent Street)英國最大的本土奢侈品品牌將帶來哪些英倫流行風潮?

英倫風格的典范,BURBERRY創辦于1856年,是一個可以真正代表英國的奢侈品牌,也是唯一被列進英國FTSE 100指數的品牌,其所代表的不僅僅是時尚,而是有關文化的生活模式。2018年,Riccardo Tisci成為BURBERRY新一任的設計總監,為品牌注入了全新的元素,其在倫敦Regent Street的旗艦店也進行形象改造,以全新形象的旗艦店讓大家逐漸接受全新的BURBERRY。

 

 

③ Paul Smith(No.9 Albemarle Street店)—從古典到雅痞,英國設計師品牌是如何吸引年輕族群的?

如果BURBERRY代表了英國的傳統經典,那么Paul Smith便是英式趣味細節的表率,Paul Smith No.9 Albemarle Street被譽為來倫敦必須造訪的一家設計師旗艦店。整體的空間設計呼應設計師的品牌基因,這間店原本是一家家俱店,Paul Smith 運用巧思讓原本的陳列與他的服裝完全融合為一體,地下室的空間為藝廊式展出空間。

 

 

 

 行 程 安 排 

 

 

 Day1:9月14日,周六 北京/倫敦

北京—倫敦,乘機飛往倫敦

 

 Day2:9月15日,周日 倫敦

早餐后,展開精彩的倫敦之旅。參觀大英博物館(入內),大英博物館是世界上歷史最悠久、規模最宏偉的綜合性博物館,其藏品之豐富、種類之繁多,為全世界博物館所罕見。外觀世界議會制度的起源地--英國國會大廈、首相官邸—唐寧街10號、英國皇室的居所白金漢宮,歷代英王登基之處威斯敏斯特大教堂(西敏寺)--其美麗的哥特式外觀是英國皇室貴族舉行結婚典禮的圣地、觀看大笨鐘,前往倫敦的標志性建筑--倫敦塔橋參觀拍照、塔橋背后是壯麗的倫敦塔。

專題講座—和君商業零售研究中心負責人丁昀進行考察前專業指導,逐一解析考察要點,解讀經典項目。

 

 Day3:9月16日,周一 倫敦

韋斯特菲爾德購物中心(Westfield)

韋斯特菲爾德購物中心也稱“西田購物中心”,數字化的創新應用每年帶來4.3億人次的光顧,被稱為全球最具創新性的購物中心。

哈羅德百貨(Harrods)

哈羅德百貨誕生于1834年,是世界上最具傳奇色彩的百貨店,也是全球最頂級的主題式百貨店。哈羅德不僅是享譽全球的購物天堂,也是英國購物文化的象征。

塞爾福里奇百貨(Selfridges) 

塞爾福里奇百貨是英國最著名的百貨之一,這里匯集了世界各地的奢侈品和設計師品牌。如果說Harrods是倫敦的No.1, Selfridges則以“場景式消費”先驅的身份牢牢占據第二的位置。塞爾福里奇百貨雖然歷史悠久,但卻在櫥窗設計、營銷創意等方面已然玩出了全球知名的藝術高度,成為了英國倫敦的時尚風向標。

 

 Day4:9月17日,周二 倫敦

自由百貨(Liberty)

自由百貨是倫敦著名的百貨式買手店,定位于文藝客與收藏愛好者的主題式百貨店,距今已有140多年歷史,自1942年建成后就迅速成為地標性建筑。相比于Harrods的奢華,自由百貨就是藝術家的天堂。今天的自由百貨依舊堅持與眾多先鋒的設計師合作,來自世界各地的潮牌物品隨處可見,以確保顧客第一時間接觸并購買到最優秀的商品。

 

   

 Day5:9月18日,周三 倫敦

哈姆雷斯玩具店(Hamleys)

世界上最大、歷史最悠久的玩具店,至今已有超過250年的歷史,倫敦總店每年可以招攬約500萬名游客。Hamleys最吸引顧客的地方在于,打造體驗式的購物場景,為孩子與家長創造一個游樂園般的購物環境。2016年,哈姆雷斯進入中國大陸市場,在南京、北京等地開店。

博柏利(BURBERRY, Regent Street)

英倫風格的典范,BURBERRY創辦于1856年,是一個可以真正代表英國的奢侈品牌,也是唯一被列進英國FTSE 100指數的品牌,其所代表的不僅僅只是時尚,而是有關文化的生活模式。

Costa   Coffee咖啡旗艦店

Paul Smith(No.9 Albemarle Street店)

如果BURBERRY代表了英國的傳統經典,那么Paul Smith便是英式趣味細節的表率,Paul Smith No.9 Albemarle Street被譽為來倫敦必須造訪的一家設計師旗艦店。

 

 Day6:9月19日,周四 

倫敦-劍橋-藍水購物中心-倫敦,約98公里-110公里-40公里

早餐后,乘車前往聞名全世的劍橋大學城,領略英式教育對于英式文化及商業的影響。漫步在各具特色、風格殊異的學院間,感受一下在霍格華茲一般的學院氣氛。國王學院(入內)是劍橋大學最著名的學院,學院內的國王禮拜堂是劍橋建筑的一大代表,也是中世紀晚期英國建筑的重要典范。三一學院是劍橋大學最大的學院,三一禮拜堂外,還有一棵從牛頓家鄉移植來的蘋果樹,以紀念這位萬有引力之父。還可體驗劍橋撐船,飽覽兩岸旖旎風光。

藍水購物中心(BlueWater)

藍水購物中心原址是座廢棄礦場,由世界頂級、澳洲最大的購物中心開發商Lend Lease公司(歐洲分公司)操盤改造后,構成一座以“自然生態+購物+休閑”為主的購物中心,并于1993年3月16日正式開幕。是當時全英國最大的購物中心,同時也是歐洲最大的郊區型購物中心。

 

 Day7:9月20日,周五 

倫敦-森斯伯瑞超市比斯特購物村-倫敦,約100公里-100公里

森斯伯瑞超市(Sainsbury)

森斯伯瑞超市集團公司是英國最大食品零售商,世界500強,超市定位中高端客戶層,具有顯著的品牌優勢,現已發展成為英國最大的超市連鎖公司。

比斯特購物村

比斯特購物村位于離倫敦不到一個小時車程的牛津郡。從一個小村莊逐漸發展成為英國人氣最旺的Outlets,不僅是時尚奢侈品界的天堂,也是歐洲著名的九大購物打折村之一。 

 

 Day8:9月21日,周六 倫敦-國內

早餐后,參觀著名的溫莎古堡(入內)。它是世界上現存王室古堡中規模最大的城堡,當年愛德華八世為能迎娶心上人辛普森為妻,不惜遜位,降為溫莎公爵,其“愛美人不愛江山”的浪漫愛情故事至今令人感動。之后前往機場,乘飛機返回國內

 

 Day9:9月22日,周日,抵達北京

 

報名咨詢:

夏琳  13901231613 (同微信號)

報名截止日期:7月10日

 

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