Kappa母公司擬以Phenix品牌加碼中國“冰雪”市場 作者:錢瑜 白楊   文章來源:北京商報   2019-07-01 04:52:30

      6月19日,Kappa母公司中國動向發布公告,截至2019年3月31日止15個月,公司實現銷售額21.44億元,同比增長15.4%;公司權益持有人應占盈利8.66億元,同比下滑27.2%。
 
      公告顯示,期內,中國動向毛利率由60.1%下滑至58.9%,主要是由于一次性清理舊貨影響及終端零售折扣下降所致;分銷成本及行政開支總額增至13.37億元,占集團銷售總額62.4%。凈利率由64%下滑至40.4%。
 
      截至2019年3月31日,集團Kappa品牌的店鋪總數為1502間,較2017年底凈增加15間,其中,Kappa品牌店鋪凈增加70家,Kappa兒童店鋪凈減少55家)。2019年第一季度,分銷網絡依然覆蓋中國所有主要省會城市以及其他主要大型城市及市鎮。
 
      值得關注的是,中國動向首次在報告中明確表示,正積極拓展PHENIX品牌在中國的業務發展,乃至以歐洲市場為主的海外銷售。2008年,中國動向收購Phenix品牌。此前,Phenix已在日本市場先行發展了一段時間。在2017年財報中,中國動向董事局主席陳義紅僅提到,中國動向也會專注冰雪發展機遇,挖掘冬奧經濟白色黃金。
 
      在此次報告中,中國動向明確指出,集團將運用管理層對運動服裝行業的豐富經驗,再結合雄厚財力,竭力尋求和發掘機會,在中國或區域性市場經營更多國際品牌。Phenix中國繼續在全渠道拓展、會員服務、品牌營銷等方面著力部署,為北京冬奧會做好準備,進一步提升品牌知名度。
 
      實際上,將Phenix引入中國發展,也是看到了中國冰雪產業的快速發展及冬奧會的契機。2019年3月,中共中央辦公廳及國務院辦公廳發布《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》,指出要加快發展冰雪健身休閑產業,促進冰雪產業與相關產業深度融合,創新發展冰雪裝備制造業。
 
      另外,中國動向還表示,本集團致力成為中國最優秀的多品牌運動服裝企業。Kappa品牌是本集團首個品牌,借助Kappa品牌所建立的強勢地位及網絡,為本集團多品牌策略的推進奠下非常堅實的基礎。
 
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